才聚芙蓉国:刘瑾,文创湘军新势力
2018/7/3
        

    湖南善禧文化股份有限公司总经理刘瑾是我省“百人计划”中,文化创意行业的代表。联播系列报道《才聚芙蓉国》,今天来听文化沃土湖南孕育出的文创湘军新势力。记者程锦报道:   
【新闻180703文创湘军】 
    刘瑾的办公室是个动漫天地:沙发上坐着玩偶、书架上立着模型,不经意间接触到的物件都藏着文化创意。比如:招待宾客的椅子,看起来是块纸板,但它可以像拉纸灯笼一样卷成一个圆柱,仓鼠盖板让它多了几分可爱。这是善禧文化与热播电视剧《扶摇》联合推出的产品。  
    2002年,喜爱动漫的邵阳女孩刘瑾,踏上了去日本的求学之路。在那里,她不仅深入了解了动漫创作,还发现日本人很擅长通过文化衍生品,传递文化内涵。  
   “樱花都能作出各种各样的东西,到了樱花季,很多品牌方推出樱花季口红、丝巾,樱花茶、樱花蛋糕。” 
    刘瑾曾参与日本动漫电影《浪客剑心》的品牌策划,该电影光衍生产品就卖出500亿日元。十年的求学、工作经历,为刘瑾回国创业打下基础。  
    2013年,刘瑾来到长沙,结识了善禧文化董事长王洪玲。在刘瑾推动下,善禧文化打开新思路:以移动互联网为切入口,打造中国年轻人喜爱的动漫文化。其原创的“一克拉”表情系列,迅速进入全国各大新媒体门户网站。王洪玲:  
   “她在创新领域有很多想法,通过不同创意给公司增加新的内容。”  
    2014年,刘瑾作为唯一一个来自文化创意行业的代表,入选我省“百人计划”。她不仅因此获得百万元创业和生活补贴,还在湖南这片文化热土上赢来很多合作机会。  
   “因为是“百人计划”,大家对你的印象也会不一样。推荐你去参加一些论坛,包括参加创新创业大赛。作为湖南代表参加深圳文博会,大家都是抱团出去,这样就会认识。”
    去年,湖南卫视热播电视剧《楚乔传》牵手善禧文化,刘瑾打破以往古装剧宣传的传统思路,根据其剧情设计了一组轻金属徽章,一经发布,立刻在业内引起轰动。截至去年底,善禧文化数字衍生品的传播量超过25亿次。  
    “(过去)剧组要做宣(传)发(行)的时候,比如电影,几个字印在手机壳上这种就叫周边了。其实以前在日本,我们把它叫纪念品,那真正的衍生品应该是为这个剧产生附加值的。” 
    汲取本土文化养料的刘瑾,也希望通过她的创意让更多人了解湖湘文化。眼下,善禧文化正与省博物馆和省图书馆联袂推出具有湖南特色的文创产品,其中,从省博物馆T形帛画中提炼出来的玉兔、豹子等形象,经过再创作,已经开发出30多款产品,即将在本月亮相。      
   “本子、书签、笔都有,7月份以学生和外地游客为主。我们会根据时令季节不停更新,把这个IP产品延续化。” 
    对于未来,刘瑾信心十足,因为处在文化自信的新时代,又背靠长沙“三馆一厅”,善禧已占据“天时”、“地利”,而随着长沙入选世界媒体艺术之都并出台系列人才新政,正吸引更多文化人才回流。  
   “团队平均93、94年,很多是在北京、上海工作回湘的,天时地利人和。”

主播:易天, 思远
编辑:于红臣
责编:润平
监制:宁炜
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